Em 2018, o Instagram deu um passo a mais no sentido de tornar seu produto em multiplataforma, atraindo assim mais usuários. Se inicialmente apenas fotos eram permitidas, com o passar do tempo surgiram os pequenos vídeos via Stories, até que a empresa lançou seu próprio canal de vídeos, chamado de IGTV.

E com novos recursos no IGTV, o volume de usuários e telespectadores nesse cana do Instagram está crescendo!

Se você tem um negócio e sabe que tem assuntos relevantes ligados ao nicho em que atua que dariam bons vídeos, essa é uma boa hora de testar o IGTV! Permitindo vídeos de até 1 hora e em um ambiente ainda pouco concorrido na rede social, esse espaço tem grandes chances de ser úteis até para os pequenos empreendedores.

Mas a dúvida que a gente sempre ouve é: mas como eu começo no IGTV? O que eu preciso para meus vídeos terem um bom alcance?

Com temas relevantes pensados para seu público, boa qualidade de imagem e de som, enquadramento e promoção seu conteúdo pode sim fazer muito sucesso!

Para te inspirar, listamos alguns canais de empreendedores no IGTV para você conferir e conhecer tipos de vídeos simples e que não exigem muito para serem feitos!

1. Ana Tex

Ana Tex é empreendedora e consultora em marketing digital e também foi uma das pessoas que entrou de cabeça no IGTV.

Como trabalha com marketing digital, seus conteúdos têm esse foco: ensinar as pessoas a tirar o máximo proveito do Instagram para atingir o público certo e converter prospects em vendas.

2. Macho Moda

O blog Macho Moda produz conteúdo para homens que se interessam pelo assunto e, por isso, conversa muito bem com um nicho que nem sempre é lembrado.

O IGTV do portal traz muitas dicas de moda, todas bem diretas tendo cerca de 3 minutos. Os vídeos trazem a explicação sobre o assunto em questão somado a imagens, inseridas via edição.

Veja como PMEs podem gerenciar o Instagram

3. Modices

Carla Lemos é uma das grandes blogueiras brasileiras mas a maneira que usa o IGTV pode ser copiada por qualquer influenciador menor e até por empresas!

Ela basicamente se coloca em frente a câmera do celular e fala a sua audiência.

O que é importante notar aqui é que ela tem bandeiras bem claras, o que faz qualquer vídeo simples trazer conteúdo muito relevante para suas seguidores. Tratando de assuntos como feminismo, sororidade, aceitação e moda autêntica, ela deixa claro o que será abordado em cada vídeo, tópicos de interesse do seu público.

4. LV Store

A LV Store, da empreendedora Letícia Vaz, é mais um caso perfeito de empresa que viu no IGTV a oportunidade de se comunicar com seu público de forma diferenciada. Já consolidada como uma empresa de moda, ela tem como público-alvo mulheres jovens que querem roupas mais despojada e que seguem a tendência da moda mundial. Ou seja, o público que usa o Instagram diariamente.

Com conteúdo sobre moda mostrando looks reais, Letícia cria uma conexão com as seguidoras fazendo com que elas engajem ainda mais e conheçam novos produtos à venda.

Crie seu canal no IGTV e promova!

Como dissemos, esses canais são para que você se inspire e veja que há maneiras fáceis e acessíveis de produzir para o IGTV. Basta que você tenha um bom assunto, prepare um roteiro para que o vídeo fique direto e interessante e faça acontecer!

Mas é claro que seu IGTV só vai ter audiência se você lançar vídeos e promovê-los.

E caso esteja precisando de ideias, confira nosso guia com ideias de conteúdo para negócios.

Por que a conta do Instagram do seu concorrente tem milhares de seguidores e a sua cresce a um ritmo baixo? Por que o canal do Youtube do seu nicho que faz mais sucesso tem tantos inscritos? A resposta é simples: produção de conteúdo de qualidade, relevante e totalmente adequada à realidade do público.

Trazer isso para o seu negócio, além de essencial, é capaz de transformar seus seguidores em fãs da sua marca. Assim, eles sempre irão marcar conhecidos, comentar, sugerir pautas e te recomendar às outras pessoas. O que queremos deixar claro é que conteúdo relevante potencializa muito o alcance e a percepção positiva sobre sua marca.

Para ajudar empreendedores que ainda não têm ideia por onde começar, listamos aqui as 5 dicas básicas para você planejar e publicar as melhores imagens, vídeos e textos que irão encantar seus atuais e futuros clientes!

1. Conheça seu público

O primeiro passo é conhecer o seu público, suas necessidades e interesses. Assim, será possível acertar na abordagem, na linguagem e no tipo de conteúdo a ser publicado.

Além disso, conheça perfis concorrentes que já têm um bom número de seguidores e engajamento para se inspirar. É importante também fazer experimentos para identificar qual é o horário de melhor engajamento, a partir do seu conhecimento sobre o comportamento do seu público.

2. Foque em um nicho

Um tipo de indústria ou mercado comporta uma vasta quantidade de nichos, que são a delimitação mais específica. Então, faça essa definição para que seja ainda mais fácil comunicar-se com o seu público de modo mais direcionado e efetivo. Veja um exemplo de escala de nicho:

Indústria: Moda

Nicho 1: Roupas femininas

Nicho 2: Roupas femininas Plus Size

Nicho 3: Roupas femininas Plus Size só em algodão

Quanto mais certeiro você for, mais interessante seu conteúdo será àqueles que podem se tornar seu clientes.

3. Faça um planejamento estratégico

Quando você conhece o seu público e tem um nicho bem especificado, é possível planejar uma estratégia de publicações. A partir desse planejamento, podemos determinar a rotina das publicações, o que postar, o apelo de cada uma, qual será o objetivo, quais serão os CTAs e quando serão publicadas.

O planejamento ajudará a obter melhores resultados, porque as publicações serão previamente planejadas, com o conteúdo intencionalmente criado para converter e engajar melhor.

4. Torne o conteúdo visual

É essencial contar com imagens para dar sentido ao texto. Elas devem ser de boa qualidade e representar as histórias que sua marca conta.

O texto, que vai de posts às legendas nas redes sociais, pode ser visual também! Basta colocar as imagens ideias nos lugares certos, usar subtítulos e encaixar hiperlinks para facilitar a leitura.

5. Analise o desempenho

É fundamental ter uma plataforma para acompanhar relatórios de desempenho. Verificar as métricas de desempenho das suas redes sociais é útil para garantir o alinhamento da expectativa com a estratégia que está sendo executada.

Agora que você já sabe como uma boa produção de conteúdo é fundamental para o sucesso das suas páginas no Instagram e no Facebook, compartilhe este post nas suas redes sociais. Leve também ao seu público e aos seus amigos a importância disso!

A maior parte dos empreendedores atuais, inclusive os iniciantes, sabe da relevância das redes sociais para os seus respectivos negócios. No entanto, na busca por likes, compartilhamentos e comentários positivos, é comum que se caia em erros de marketing muito comuns.

Nós sabemos que é muito frustrante ver que a marca não está tendo um bom desempenho nas principais redes, principalmente para quem depende desses canais para garantir vendas.

No entanto, consertar isso nem sempre é uma tarefa difícil, basta ter o conhecimento necessário. Marketing Digital é novidade para muitas empresas, mas o sucesso começa depois da delimitação de estratégias, de saber o que fazer e o que não fazer.

Hoje, nós vamos focar nos principais erros de marketing. Se você está tendo dificuldade para garantir resultados, esse texto pode ser para você.

Primeiro dos erros de marketing: esquecer de atrair

Você já se sentiu incomodado(a) ao receber uma ligação de algum centro de telemarketing que estava oferecendo um serviço que você não precisava? Já foi abordado na rua por algum vendedor de loja que aproveitou sua distração? É bem chato, não é?

O lema aqui é ficar longe de estratégias invasivas e evitar bombardear o usuário de conteúdo que ele não quer ver.

O Inbound Marketing, também conhecido como marketing de atração, é o oposto disso, e é no que sua empresa precisa focar. São estratégias que buscam atrair a atenção do cliente oferecendo conteúdos relevantes e sendo útil para quem assiste ou lê. É uma forma menos mecânica de interação, que procura atrair a atenção oferecendo algo em troca e se prepara para quando o cliente chega.

Dados mostram que esse tipo de marketing, que consiste em criação de conteúdo, pode gerar 3x mais oportunidades reais de negócio (chamadas de leads) do que o marketing invasivo, além de ser bem mais barato.

Ter a persona da sua empresa indefinida

Como é o perfil do seu cliente ideal? Quais os hábitos de consumo, suas necessidades, preferenciais pessoais? Tudo isso compõe a persona da sua empresa, o cliente típico, para o qual você está oferecendo seu produto e serviço.

Hoje, os consumidores estão em todo lugar, sabem o que querem e como conseguir. Por isso, definir uma persona é essencial para saber como abordar esse consumidor que está cada vez mais exigente.

É um passo fundamental para que as estratégias de marketing de fato atinjam os consumidores e não desperdicem esforços e recursos procurando atrair quem não será cativado. Definir essa persona não é difícil, mas é extremamente importante para obter resultados.

Produzir conteúdo sem propósito

Lembra que falamos que marketing de atração consiste em atrair seu cliente oferecendo algo útil? Então, sua “moeda” de troca será um conteúdo de qualidade, que fará com que o usuário não se arrependa de ter entrado em seu perfil ou site para conferir o que você tem a dizer ou mostrar.

Além de atrair visitantes e potenciais clientes, o conteúdo também guiará até o catálogo. Por isso, é importante produzir algo que, além de útil, se relacione ao que a empresa oferece. Algo que justifique a presença do cliente em seu perfil ou página.

E quando falamos de conteúdo, não pode ser qualquer coisa, mas podem ser muitas coisas. Textos para blogs, vídeos no Youtube, grupo de imagens ou séries de stories no Instagram. Existem muitas formas de produzir algo útil que cative algum cliente. Depende, claro, do seu segmento e de qual é a persona da sua marca.

Tudo isso é essencial para que sua empresa seja vista como autoridade no ramo, se diferenciando de tantas outras que só buscam atrair atenção sem estratégias.

Desconhecer a jornada de compra do cliente

Aqui, mais um item da categoria Conhecer bem o seu cliente. A jornada de compra é aquilo que vai estar por trás das estratégias para atrair a pessoa ideal, no momento ideal e da forma certa.

A jornada é definida basicamente em três estágios, que são os momentos pelos quais os o público-alvo passa antes de se tornar um cliente:

• Consciência: o consumidor reconhece que tem um problema ou necessidade que precisa resolver ou aprender sobre.
• Consideração: quando já sabe do que precisa e considera suas opções.
• Decisão: depois de ponderar as escolhas, já sabe o que precisa fazer.

Saber que tipo de conteúdo oferecer para cada uma dessas etapas é importante para cativar o cliente e guia-lo até a tomada de decisão, onde ele pode optar por um produto ou serviço de sua empresa.

Em suas redes sociais você terá clientes em potencial que estarão em diversas etapas, da primeira à terceira. Para cada etapa existem tipos de conteúdo específicos.

Na etapa de consciência, o ideal são conteúdos mais amplos que despertem atenção do público: posts, artigos e e-Books com temas introdutórios são interessantes.

Na segunda etapa, a de consideração, é possível fazer conteúdos mais aprofundados, trazendo exemplos de soluções para os problemas do cliente. Uma boa ideia é trazer experiências reais de sucesso, por exemplo, trazer uma situação em que um ente resolveu sua necessidade através de um produto ou serviço de sua empresa.

Por último, na etapa de decisão, é a hora de convencer sobre a qualidade da sua marca. É possível oferecer amostras grátis, materiais corporativos, benefícios cumulativos, descontos temporários, tudo através de um conteúdo produzido. Basicamente, tudo que você pode oferecer que comprove a qualidade do seu serviço.

Não oferecer facilidades

Mesmo que seja produzido um conteúdo de qualidade, não é possível esperar que seu cliente pretendido queira entrar em contato com você “do nada”. É importante oferecer algo que dê a chance de colocar sua empresa em contato com esse cliente.

Apenas um botão de “entre em contato” em seu site ou rede social não é suficiente. Opções como “pedir um orçamento”, “baixe nosso e-book gratuitamente” ou “tenha os primeiros 30 dias gratuitos”, por exemplo, são formas de estabelecer um melhor contato com o cliente e mostrar as facilidades que a empresa oferece.

O mais importante, na verdade, não se trata de oferecer essas facilidades, mas obter formas de entrar em contato constante com o cliente em situações futuras.

Quando ele quiser aproveitar essa oferta, ele terá que oferecer seus dados, principalmente seu e-mail. A partir daí, a empresa já tem esse contato marcado em sua base de dados, e pode continuar alimentando esse cliente com novos conteúdos, guiando-o até novos negócios, o que chamamos de nutrição de lead.

Esquecer o que importa de verdade

Muitas empresas baseiam seu conteúdo buscando atingir resultados que, na prática, não trazem oportunidade de negócio.  Visualizações de post e curtidas na página ou perfil não levam necessariamente às vendas. O que faz isso, na verdade, é um conteúdo bem trabalhado.

É muito melhor analisar métricas que indicam concretizações de negócio. Entre as mais importantes estão: número de visitantes únicos; quantidade de leads gerados; e quantos clientes foram conquistados.

Os leads, termo muito utilizado no marketing digital, é bastante importante aqui. Ele se refere ao número de pessoas cadastradas e interessadas em adquirir tal produto, serviço e conteúdo. Basicamente, é quando um usuário comum passa a se tornar uma oportunidade de negócio para a empresa. A quantidade de leads gerados é um dos principais indicativos para saber se as estratégias estão dando certo ou não.

Erros de marketing também são humanos

Para toda empresa que está começando ou nunca teve a chance de conhecer as estratégias ideais para sua marca, é normal cometer tais erros.

No entanto, aprender com eles é essencial. A persistência em estratégias sem sentido e ausência de objetivos podem, de fato, levar às piores consequências para os negócios. A plataforma digital hoje é o mais importante ambiente para o estabelecimento das empresas, sem dúvida.

Com nosso artigo, esperamos ter ajudado você a dar mais foco às suas estratégias, evitando os principais erros de marketing.

No entanto, mesmo com todas as dicas do mundo, sabemos que a ajuda de profissionais de marketing também é importante para alinhar objetivos e garantir um bom conteúdo. Por isso, indicamos a Projetual, agência de marketing digital especializada na obtenção de resultados através das redes sociais. Conheça-os!

Cada vez mais o marketing busca novos meios para impactar o público certo de maneira eficiente. Hoje em dia, contamos com um recurso altamente estratégico que consegue agregar o máximo de identificação junto às audiências certas: o influenciador digital.

Uma parceria como essa pode trazer um impulso considerável à visibilidade da sua marca, bastando escolher a personalidade correta. No entanto, não se trata apenas de optar pelo mais famoso: você precisa contar com aquele que se encaixe melhor à proposta da sua empresa.

Um dos principais diferenciais dos influenciadores digitais é que eles apelam para grupos específicos. Por terem relevância nessas áreas, são ótimas escolhas para quem deseja impactar públicos igualmente precisos.

Quer escolher o melhor influenciador digital para a sua marca? Basta aplicar os seguintes critérios:

Público-alvo

Se um dos principais objetivos de trazer um influenciador digital para a estratégia da sua marca está em ampliar sua audiência, é importante observar qual é o público atingido por essa personalidade.

Estude bem quem é o público que costuma ser impactado por aquele influenciador digital. Veja se há equivalência entre ele e os potenciais clientes que a sua marca pretende atingir. Se não houver identificação nesse meio, a sua campanha não trará bons resultados.

Relevância no segmento

Um influenciador digital com uma legião de seguidores não necessariamente é a melhor escolha para as suas necessidades. Ele precisa ser relevante no segmento que você pretende atingir, senão dificilmente a sua campanha irá gerar os resultados que você deseja.

Faça uma boa pesquisa sobre quais áreas de interesse você deseja impactar. Observe quais personalidades são relevantes nesses meios. Às vezes, é melhor contar com um influenciador que possui audiência menor mas é extremamente importante para determinado grupo.

Conteúdo produzido

A maioria dos influenciadores digitais atingiu tal nível de relevância graças à produção de conteúdo de qualidade para o seu segmento. Podem escrever, fazer vídeos, gravar podcasts, entre outros.

Seja o que for, o formato do material criado precisa ter identificação com o que a sua campanha pretende fazer. Busque um equilíbrio entre esses dois lados para contar com os melhores resultados.

Engajamento

Ser popular não necessariamente significa atrair engajamento. Ao escolher o seu influenciador digital, tenha atenção especial para avaliar se as publicações dele conseguem trazer a atenção do público e impactar uma audiência de forma verdadeira.

Veja se as pessoas têm o hábito de interagir e compartilhar o conteúdo dessa personalidade. Afinal, se você deseja contar com engajamento, tem que ter um parceiro capaz de atraí-lo.

Preço

Quanto custa a parceria com o influenciador digital que você está considerando? Assim como qualquer outro aspecto da campanha, esse valor precisa ser levado em conta em relação ao orçamento.

É importante ter atenção para as particularidades desse contrato. Por exemplo, o preço da personalidade pode variar dependendo da entrega que você combinar. Além disso, sempre é possível negociar.

Levando em consideração todos esses critérios, você contará com a melhor escolha de influenciador digital para atingir os seus objetivos de marketing. Essas personalidades são capazes de impulsionar o alcance da sua campanha, mas somente quando você escolher as mais adequadas. Não apresse essa etapa e garanta a decisão certa para as necessidades da sua empresa.

Essas dicas ajudaram você? Então compartilhe o post nas suas redes sociais!

No marketing online, chamamos de conteúdo evergreen aquele que é criado para permanecer no tempo sem se tornar obsoleto. Como não há “data de validade” para este tipo de conteúdo, o material fornece um valor para o usuário de hoje e também para os que acessarem nos próximos meses, talvez anos.

Neste post, vamos elucidar as principais informações sobre o conteúdo evergreen e de que forma ele pode ser usado na sua estratégia. Confira!

Conteúdo evergreen: o que é?

Recebem esse nome todos os materiais que contêm informações válidas por um longo tempo. Esses conteúdos têm duas qualidades específicas: são completos e relevantes.

É fácil identificar um conteúdo evergreen comparando-o com outros conteúdos que sejam prescritivos, isto é, com “prazo de validade”. Um artigo publicado em um blog com o título “O que é SEO?” é um exemplo claro de conteúdo evergreen, uma vez que esse conceito não vai mudar dentro desse contexto. Este seria um post que daqui a cinco anos continuaria ajudando iniciantes a entenderem o que é o SEO.

Por outro lado, um artigo chamado “Quais são as melhores práticas atuais de SEO?” é um exemplo de conteúdo que prescreve em poucos meses, principalmente por esta ser uma área que está em constante evolução. O Google, por exemplo, fazer mudanças em seus algoritmos a todo o tempo. Pode ser que as boas práticas de SEO usadas hoje sejam totalmente inúteis daqui a quatro meses.

Por que investir em conteúdo evergreen?

Não é novidade que você precisa publicar com frequência no seu blog, abordando assuntos do momento, as inovações da sua área e quaisquer novidades que sejam interessantes para seu público, mesmo que esses artigos ou notícias tenham uma vida curta devido às mudanças frequentes.

Mas por que você também deveria investir em conteúdos que perduram ao longo tempo? Porque eles oferecem pelo menos duas principais vantagens ao seu site:

1. São relativamente permanentes

Do ponto de vista administrativo do blog, o conteúdo evergreen é mais eficaz do que o conteúdo noticioso, pois pode ser escrito uma vez e ser desfrutado por muitos leitores diferentes ao longo do tempo. Isso também diminui a carga de trabalho de publicação.

2. Geram engajamento e tráfego

O conteúdo evergreen beneficia os leitores ao fornecer informações básicas que são vitais para compreender e apreciar outros artigos postados no blog.

Para o dono do blog, esse engajamento gera mais tráfego no site, aumentando a visibilidade do conteúdo e dando o primeiro passo para relacionamentos com possíveis clientes.

Quais as características de um conteúdo evergreen?

Há diversos formatos de conteúdo evergreen que podem ser publicados, como guias e tutoriais, listas, FAQs, introdução a conceitos específicos, entre outros.

Para criar e publicar um bom conteúdo evergreen, tenha em mente algumas características típicas para torná-los mais eficazes:

• sustentabilidade: como é um texto de longa duração, procure por temas que não sofram mudanças frequentes no tempo;
• informação: o post deve ser realmente informativo para os leitores; deve oferecer-lhes uma solução para um problema, fazê-los refletir;
• originalidade: existe muito conteúdo evergreen sobre os mesmos temas. Para render um artigo verdadeiramente único, ofereça a sua perspectiva como autoridade no assunto;
• magnetismo: escreva aquilo que o leitor quer ler, aquilo que ele procura. Acompanhe as estatísticas de acesso do seu blog para criar um post realmente magnético, que consiga atrair a atenção do público;
• relevância: o conteúdo evergreen deve ser relevante com os tópicos abordados no blog. Concentre-se nas palavras-chave de maior relevância;
• foco: não escreva artigos que tratam de temas muito amplos (nestes casos, prefira publicar ebooks e outros materiais mais ricos). Tenha foco em um assunto relevante e escreva um artigo de valor.

Entendeu a importância de publicar conteúdo evergreen no seu blog? Lembre-se de que não basta apenas publicá-lo e deixá-lo perdido no meio de centenas ou milhares de outros posts. Vale a pena mantê-lo em constante visibilidade. Para isso, compartilhe-o nas suas redes sociais, envie-o para sua lista de e-mails etc.

Acompanhe-nos nas redes sociais e aproveite para ver outras publicações de valor. Estamos no Facebook, no Twitter e no Instagram.

A dúvida sobre qual conteúdo postar no Instagram, não é situação rara quando se trata de atrair curtidas para seus posts e manter uma frequência de postagens relevante para seus seguidores. Por isso estamos aqui para tirar todas as suas dúvidas sobre qual conteúdo deve estar no Instagram.

O ponto principal que a gente sempre busca voltar por ter uma importância muito grande em qualquer estratégia digital, é a persona.

Definir o que postar deve passar pela pergunta: O que minha persona gostaria de ver?

A persona é basicamente um perfil semi-fictício determinado através de pesquisas realizadas com seus clientes reais, ou conversa com o time de vendas. Através da persona definimos todas as dores, vontades, nome, profissão de uma pessoa que vai representar todo o meu público alvo ou um segmento dele.

Porque a persona é importante para que eu determine o conteúdo dos meus posts?

Ora, veja bem, se você sabe exatamente as dores e aspirações dos seus clientes, muito mais fácil será criar conteúdo consumido por ele. E mais, muito mais fácil será vender para ele.

Mas de qualquer maneira, precisamos pensar em alguns pontos importantes que podemos nos basear para criarmos este conteúdo para postar nas redes sociais.

Pensando nisso, podemos considerar três pontos base para definir os posts da sua empresa no seu Instagram (lembrando que você não precisa – e nem deve – ficar preso a eles!):

. Novidades (da empresa, dos funcionários e dos produtos)

. Conteúdo Gerado por Usuários

. Frases ou imagens de entretenimento

Cada um destes pontos gerará um retorno diferente para a empresa. O ideal é que todas estas postagens se unam em um conceito único.

Assim, ao seguir o seu perfil o usuário saberá exatamente como a conta poderá acrescentar para a sua time line.

Claro que estes são apenas alguns dos temas básicos que podem se alternar ao longo do tempo, com criatividade e estudo de persona as possibilidades de postagens podem ser incontáveis:

Novidades (da empresa, dos funcionários e dos produtos)

Esse conteúdo pode variar de descontos a fotos da empresa e snaps dos funcionários. Caso não queira incluir os posts no seu feed, você pode utilizar o Instagram Stories e eles serão apenas temporários.

Você pode incluir também fotos dos seus produtos com Calls to Action para o seu site.

Postar Conteúdo Gerado por Usuários

Quando as pessoas veem seus clientes utilizando os seus produtos a sua credibilidade aumenta assim como a sua possibilidade de fazer negócios.

Busque por seus clientes utilizando seus produtos e reposte as suas fotos (com a devida autorização). O seu cliente repostado também ficará feliz ao ver sua foto bombando nas redes.

Lembre-se que seus parceiros também merecem repost!

Frases e imagens de entretenimento

Todo mundo busca algum tipo de entretenimento ou informação no Instagram! Então não seja um Instagram inútil, ou seja, não viva de postar propaganda porque ninguém entra por lá pra ver só isso!

Aposte em conteúdo que desperte a curiosidade ou instigue o usuário a buscar por mais! Lembre-se de utilizar imagens chamativas e de qualidade, o Instagram é uma rede extremamente visual!