É fato que o marketing digital nos permite mensurar absolutamente tudo o que envolve as estratégias adotadas por sua empresa, mas nem tudo é relevante. Sim, estamos falando sobre as métricas de vaidade.

Esse tipo de métrica enche os olhos dos gestores e dos empresários, mas pouco diz sobre a efetividade de um planejamento e, tampouco, fornece informações concretas que auxiliam a empresa a tomar decisões. Descubra quais são elas!

O que são métricas de vaidade?

Podemos considerar como uma métrica de vaidade todo e qualquer tipo de dado que, apesar de ser interessante, não representa de forma efetiva o desempenho de uma campanha ou que não serve para embasar decisões futuras.

Imaginemos que uma empresa investiu em publicidade paga no Facebook e obteve um aumento de 200 seguidores. Um número considerável, não? Mas o que isso representa efetivamente em resultados para a empresa.

Não estamos afirmando que acompanhar o número de seguidores de sua fanpage seja perda de tempo, mas esse dado isolado não representa muita coisa, não é mesmo? O mesmo serve para curtidas e compartilhamentos.

Para poder comprovar o resultado de um investimento, existem outras métricas mais efetivas. Aliadas às métricas de vaidade, trazem dados realmente relevantes. Como exemplo, podemos citar a taxa de conversão de pessoas que passaram a seguir a página e efetuaram uma compra, por exemplo.

Quais são as métricas de vaidade?

Após compreender o conceito de métricas de vaidade, chegou o momento de saber quais são as mais utilizadas e a razão de serem consideradas assim.

1. Curtidas e compartilhamentos

Como no exemplo acima, esses dados são considerados métricas de vaidade pois, sozinhos, não representam nenhuma informação relevante. É certo que uma postagem com um alto volume de curtidas e compartilhamentos é sinal de que algo deu certo.

Contudo, as pessoas podem ter gostado apenas da foto ou por que o título chamou a atenção. Se não houver cliques na postagem que leva para o seu site ou blog, eles não representam nada.

2. Cliques

Outra grande ilusão é acreditar que um alto número de cliques é uma métrica de qualidade. É claro que se não houver cliques, algo de errado está acontecendo com sua postagem ou anúncio, mas, se existem cliques e não existem conversões, são apenas números sem relevância.

Para comprovar a efetividade de uma campanha, é preciso correlacionar o número de cliques e o número de conversões realizadas a partir deles. Desse modo, você conseguirá avaliar o retorno efetivo desse investimento.

3. Downloads de apps

De que adianta ter milhares de downloads de seu aplicativo se a sua taxa de desinstalação é altíssima? Você possui poucos usuários que pagam pelo seu app? Pois é! Mas muitas empresas e startups têm essa métrica como algo absoluto quando, na verdade, ela diz pouco sobre o desempenho da empresa.

4. Seguidores

Outra maneira de se iludir, principalmente no Instagram, é acreditar que o aumento brusco de seguidores pode ser algo vantajoso para o seu perfil. Existem dois tipos de ganhar seguidores: a compra de seguidor e utilizar um serviço de automação.

A diferença entre os dois é que com a automação, o seu perfil gera engajamento, seguidores reais e segmentados, e possibilita o gerenciamento do mesmo. E, claro, o serviço de automação indica o caminho certo para obter esses novos seguidores de maneira mais indicada.

Nós utilizamos o serviço de automação Bume para o nosso blog. Nele conseguimos sempre acompanhar o resultado para trabalhar em cima deles. Ele possui uma versão de teste grátis por 5 dias. Inicie o teste grátis do Bume.

Quais métricas é preciso acompanhar?

Se você está investindo em marketing digital, as principais métricas que você precisa acompanhar sãotaxa de conversão. Isso dentro dos diversos níveis de seu funil de vendas, geração de oportunidades e a conversão em vendas.

É claro que, para poder identificá-las, você precisará acompanhar de perto as métricas de vaidade relacionadas a elas. Por isso, é preciso compreender que elas possuem importância, sim, mas não são as que determinarão o sucesso de suas estratégias.

Quer ter resultado real no Instagram? Você precisa conhecer o Bume e iniciar o teste grátis de 5 dias.

métricas de vaidade

Tags: ,,